封面新闻记者 荀超 实习生 汪灵

近年来，微短剧正从一种新生的内容形式逐渐走向精品化、专业化发展之路，愈发繁荣的微短剧内容生态不仅是传播媒介变革的产物，也充分体现了人们在视听内容消费上的新变化。3月31日，第十届网络视听大会“微短剧行业发展论坛”上，来自地方政府以及业内的多方代表聚焦微短剧在内容创作、商业模式、市场潜力等方面的痛点与趋势，通过主旨演讲、圆桌论坛的形式展开深入交流，为微短剧持续发展聚势赋能、建言献策。

【资料图】

论坛现场

国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇在致辞中表示：“近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。”他还从全局出发，就如何推动网络微短剧高质量发展提出了几点建议：第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇

随后，本次论坛主办方，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋以《立足精品共创未来》为题，发表演讲。她提到，随着短视频直播行业的发展，一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性；另一方面催生出了微短剧这样的新业态、新模式，迸发出巨大的经济潜能与社会价值。”快手作为短视频直播行业的开创者，我们一直致力于，让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱，也一直秉承打造‘大众的娱乐’理念，致力于打造一个大众化、普惠的娱乐平台，通过激发社会文化活力，做好人民大众的娱乐。”

陈弋弋

数据显示：截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲，也深入剖析了当前微短剧的发展态势：“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”谈及短剧创作经验，于轲将其总结为三个方向，分别是“以人为本”“注重内容”“健康持续”。面对当前创作的同质化现象，他也呼吁大家要共同维护新内容的新秩序“守住底线、不碰红线、勇拼上线”。

于轲

由于时间短、节奏快、剧情直击观众内心，微短剧常常被称作“下饭剧”。芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞认为：微短剧也要有自己“使命感”，还可以有更多想象空间。“首先，突破单部微短剧的局限性，构建 IP 宇宙，让微短剧内容拥有更多打开方式；其次，突破题材舒适圈，创新多元题材，尤其是加强现实主义题材创作，坚持‘人民江山，念兹在兹’的文艺创作理念，向用户与社会传播美好，传递正向的情绪价值。 ”

“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎。”腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在演讲中提到，“让内容创造美好，要对好内容充满敬畏心，对行业未来发展坚定信心”。

随着越来越多入局者加入，微短剧的市场竞争也呈现白热化态势，如何从中突出重围？优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博直言：“微短剧的精品化，打造标杆项目，已成为所有内容创作者的共识。”对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时，优酷还在微短剧“出海” 方面做了积极的尝试，以微短剧为载体，传播传统中国文化，让全球都爱“中国故事”。

现场，奥美北京总裁陈蓉，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添，青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲等，也发表了自己的观点，探讨微短剧行业发展。

图据主办方

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